Diez elementos importantes extraidos de la lectura del informe:
1. El 55% de usuarios entre 16 y 45 años declara acceder a diario a las redes sociales.
2. El 45% de las cuentas abiertas no están utilizándose actualmente.
3. Facebook y Tuenti son las redes sociales que tienen más peso entre los nuevos usuarios y las que han experimentado un crecimiento mayor. Twitter crece del 1% en 2008 al 9% en 2009.
4. Foros, blogs y el Messenger (el 68% tiene cuenta) tienen una buena relevancia.
5. La principal motivación para el uso de las redes sociales es la posibilidad de mantener contacto con los amigos y conocidos (61%), pero se consolida también la explotación profesional de las redes sociales: nuevos contactos/relaciones profesionales (12%) o interés profesional (11%).
6. Actitud ante la presencia de las marcas en las redes sociales. La mitad de los usuarios consideran que la publicidad no es invasiva debido en que en gran parte al elemento proactivo por parte del usuario, que decide recibir/seleccionar la publicidad.
7. Preguntados sobre qué marcas deben realizar acciones, la categoría de viajes (hoteles, compañías aéreas, etc.) es la más aceptada por los usuarios de las redes sociales y todo ella en directa consonancia con las categorías de ocio y diversión.
8. En la valoración de las posibles acciones que realicen las marcas, las mejor vistas son aquellas donde el usuario puede obtener un beneficio directo (descuentos, ofertas, concursos, etc.).
9. Los social media adictos son particularmente activos en el apartado redes sociales y movilidad mientras que el resto no utiliza casi el móvil para acceder a las redes sociales. El freno para el uso de los móviles tiene que ver con el apartado económico (61% lo consideran caro) y la comodidad (el 59% prefiere verlo en el ordenador).
10. Las redes sociales están de moda.
El informe aporta otras datos interesantes y merece la pena analizar con detenimiento los resultados.
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Cine, cultura y turismo 