La Muralla Roja de Calpe (Alicante), el edificio de viviendas diseñado Ricardo Bofill (1939-1922) se ha convertido, en este mundo mediatizado por la difusión promocional y la viralización de las redes sociales, en un ejemplo de ícono de la arquitectura contemporánea, a la vez que constituye un motor de atracción turística de la ciudad que complementa la imagen de Calpe asociada al conocido Peñón y sus playas.

El proyecto fue obra del Taller de Arquitectura. Este Taller -creado en 1963- reunía en torno al arquitecto Ricardo Bofill un grupo multidisciplinar de arquitectos, urbanistas, filósofos, escritores, sociólogos o cineastas que ponían el foco en el análisis de la problemática de la ciudad y sus habitantes, combinando los proyectos globalizados con el entorno local. La Muralla Roja es parte de varios trabajos acometidos por el Taller de Arquitectura a finales de los años 60. El proyecto se inició en 1968 y concluyó en 1972.

El bloque de viviendas tiene su inspiración en la edificación tradicional árabe del kasbah, un tipo de fortificación que tenía como objetivo la protección ante los ataques de los intrusos o las inclemencias del tiempo. La planta se organiza siguiendo el modelo de cruz griega de brazos de cinco metros que crean una organización laberíntica para acoger 50 apartamentos en un edificio de cinco plantas donde predomina una gama cromática que va del rojo para el exterior a su combinación en el interior con azules y violetas.

«Fue concebida como un laberinto surcado por patios intercomunicados, a modo de medina árabe o alcazaba, porque esa es la impresión, con las torres en distintos desniveles (a modo de módulos) junto al acantilado. Una edificación que actuaba como segunda residencia en clases medias, pero con la salvedad de dirigir su mirada hacia una estética distinta, distribuyendo en ese mundo de color, ciertas comodidades en sus terrazas, donde albergaría el solárium, la piscina y la sauna.» (1)

El resumen final es que, con el paso del tiempo, la Muralla Roja ha afianzado su prestigio a nivel arquitectónico convirtiéndose en un referente por su singularidad para afrontar la convivencia entre espacios públicos y privados, su concepción visual, y finalmente, su convivencia ordenada con el paisaje. Por todo ello, esta obra arquitectónica de Bofill se ha convertido en una referencia arquitectónica que, en un entorno turístico como es Calpe y la Cista Blanca, es capaz de generar un importante numerosas de visitas interesadas en conocer el edificio. Hasta aquí nada diferente a otros edificios o monumentos susceptibles de ser objeto de interés por parte de turistas o visitantes centrados en el producto cultural.

Sin embargo, esta situación cambia con la proliferación de las redes sociales, la globalización y el turismo de masas. La Muralla Roja se convierte de pronto en uno de los edificios más instagrameables -un término asociado a la red social Instagram donde el contenido visual es lo más importante-.

En un fenómeno que se retroalimenta con publicaciones de diseñadores, publicistas, seguidores de la arquitectura, diseñadores o realizadores, que comentan o emplean esta localización para sus proyectos. Un fenómeno que no es exclusivo ni aislado -muy cerca tenemos otro lugar como es la puerta azul de la cala Portixol de Xàbia- y que termina provocando que en 2019 los vecinos propietarios de la Muralla Roja decidieran cerrar el acceso a visitantes al verse invadidos por hordas de visitantes y turistas ansiosos de inmortalizar su paso por el edificio.

Localización para proyectos publicitarios y audiovisuales

Los ejemplos de su uso como localización para campañas publicitarias son numerosos a través de firmas como Zara, El Corte Inglés, Springfiel, Delpozo o Paco Martínez.

Desde que en 2016 el DJ francés Martin Solveig grabara en la Muralla Roja el videoclip de su tema Do It Right, el edificio ha aparecido en diferentes videoclips. El último caso que podemos reseñar es la grabación en mayo de 2024 del videoclip del tema 4TO 23 de la cantante Aitana, que integra la estructura laberíntica en el storytelling de la canción.

En el apartado de películas podemos destacar The Human Centipede 3 (Final Sequence) de Tom Six, El misterio del Pink Flamingo de Javier Polo o Nieva en Benidorm de Isabel Coixet.

También son importantes los proyectos que utilizan la Muralla Roja como fuente de inspiración. El videojuego Monument Valley 1 y 2 o la serie El juego del calamar incluyen escenas que recuerdan claramente al edificio de Bofill.

La Muralla Roja funciona como cualquier localización privada. Actualmente la propiedad comercializa el uso del edificio para los rodajes mediante una serie de tarifas pues como hemos indicado desde hace más de 5 años no se permite el acceso público –incluido el uso de dron–.

Valor promocional para el destino

La confluencia de localización para rodajes, el valor arquitectónico y la viralización a través de las redes sociales ha hecho que la Muralla Roja se convierta en un elemento que adquiere un importante valor promocional como destino turístico, en un fenómeno que se retroalimenta.

De esta forma, Calpe se promociona como un destino enfocado al turismo vacacional, de sol y playa, en el contexto del mercado nacional e internacional (Gran Bretaña, Bélgica y Alemania); pero para el turismo asiático, que comienza a ser un mercado potencial de nuevos turistas, el elemento referencial ya no es el Peñón de Calpe sino la Muralla Roja, al ser el asiático un mercado más interesado en el turismo cultural.

Escribe Luis Tormo